电影这种东西其实从诞生到被评价为第七门艺术，很矛盾。
因为艺术向来曲高和寡，而电影制作需要耗费大量资金，不可避免的，需要通过放送得到大众的喜爱，从而收回成本，乃至盈利。
没有人希望自己电影，哪怕是最自私的导演，他也会希望自己的电影能够被大众喜欢，能够卖到好价钱。
但问题又来了，大众喜欢的向来是最通俗的东西，通俗这玩意就跟电影的艺术性相悖。
这就是矛盾所在。
通常大导演们在获得商业上的追求之后，会转攻艺术性，或者有了艺术性之后，会试图制作商业性比较的作品。
很正常，人总要有点追求。
冯晓刚就是这样的导演。
人家本来的ip属性是冯氏喜剧，估摸着觉得上了年纪，或者资历到了，当初压着他的那帮人死的死，退出的退出，他可能觉得这种时候，如果不做点什么名流影史的作品出来，会对不起自己。
所以他就做了！
《一九四二》，不错的作品，可以看得出冯晓刚具备很强烈的历史敏感性，也具备大导演的责任感！
很少有导演愿意拍这种不讨好观众题材的电影。
姜温曾经干过，拍了部《鬼子来了》，可惜，被禁拍了。
张一谋也这么干过，拍了部《活着》，整部电影也被禁了！
现如今大部分导演都想赚大钱，脑子里想的都是电影票房，尤其是张一谋也一心扎根在商业大作的时候，中国影坛总的有个人愿意告诉所有导演们，电影不止只有商业片！
如果冯晓刚沿着那条路走下去，那他的所作所为值得所有人尊敬，他也配得上电影大师两个字。
可惜，他没有，《一九四二》亏了之后，他做了什么？
立刻转头制作了《私人订制》，说白了，立刻重新走回到他最熟悉的都市轻喜剧路线。
鸡贼的人始终鸡贼！
去年的一部《老炮儿》让冯晓刚彻底‘觉悟’了，我特么有啥好怕的？
我是六爷！
亏了又能怎样？
至少能证明爷们了不起！
我现在要做的是剧情片，而不是喜剧！
《我不是潘金莲》就是在这样的背景下被制作出来的。
……
沈临自带的ip力量，已经足够让他不经过什么《快乐大本营》《天天向上》综艺的宣传，只要他在微博上公布了《摸金校尉》上映时间，可以保证，绝对能引发观影狂潮。
这次的宣传策略侧重的也是这点。